太原方特东方神画开启夜游畅玩模式萝莉社区
跟着行业竞争日渐加重，领有特质内容、IP产业化、相反化运营将成为原土主题公园隆起重围的竞争关节。
暑期里的一天，余卓大开微博，热搜榜上的一个话题招引了她的眼神——上海迪士尼度假区门票8年来已加价5次。
上海迪士尼度假区的乐土门票又加价了，其实不是新闻。但关于正准备在暑期带男儿往常玩的余卓来说，这并不令东谈主昂扬。这次暑期票价调遣有野心从旧年6月23日就已启动奉行，也涵盖了本年（2024年）夏日大部分日历和部分节沐日，调遣后的岑岭日门票价钱达719元，特别岑岭日门票价钱更是高达799元。
固然看到加价，心里十分不应允，但余卓一家三口照旧依筹办起程了。“男儿特别可爱迪士尼的‘公主系列’，也非常可爱《荒诞动物城》里的动物脚色，关连电影看了好几遍，就想去迪士尼乐土。”男儿格调刚烈，余卓决定霸道她的愿望。
到主题公园玩什么？关于这个问题，每个东谈主也许有不同的谜底。但是，东谈主们聘请到主题公园去玩，有一个原因或许是共同的——IP的招引力。无用置疑的是，动作文旅交融的进军载体，原创IP是主题公园“造梦”的关节所在。
PART 1
IP是中枢竞争力
关于上海迪士尼度假区而言，2023年是其功绩令东谈主瞩倡导一年。在谈到上海迪士尼度假区于旧年年底新洞开的“荒诞动物城”主题园区时，迪士尼乐土国际总裁及董事总司理艾书琳（Jill Estorino）示意，这是一个在筹办之外却又不虞外的聘请。
事实上，上海迪士尼度假区着手在接头打造乐土的新园区时，领先聘请的主题是“米奇和米妮”。这个聘请不难懂析，米奇和米妮是迪士尼在全球范围内闻明度最高的卡通脚色形象，仍是从早期动画短片的主角发展成为现时全球流行文化的代表标识之一。然则，2016年，动画电影《荒诞动物城》在中国上映后取得的口碑与票房双丰充，编削了迪士尼的原筹办。“咱们发现，这部电影深受中国不雅众喜爱，于是编削了主意。”艾书琳说谈。
动作文旅交融的进军载体，原创IP是主题公园“造梦”的关节所在。
IP的开导是主题公园的人命线，这在今天已成为业界共鸣。在浪费升级的期间，IP是招引浪费者到主题公园游玩的进军原因。纵不雅全球成效的主题公园品牌，如迪士尼乐土、环球影城、乐高乐土等，莫不如斯。它们均依托其刚劲的IP获取中枢竞争力，从而具有竞争敌手难以复制的文化体验价值。
迪士尼乐土是先有IP、后有主题公园的典型代表。动作迪士尼三个中枢业务部门之一，“迪士尼乐土、体验和产物”与另外两个部门（“迪士尼文娱”和“ESPN及体育内容”）相互依靠、共同发展。
自1955年世界第一座迪士尼乐土（位于好意思国加利福尼亚州阿纳海姆市）开园以来，迪士尼便领悟到将IP（如电影、电视剧、动画、漫画、演义、游戏等IP）出动为一座主题公园是一门好生意。迪士尼所领有的雄壮的IP宝库，也让其有了这么去作念的底气。插足中国市集后，精采的市集响应、隆盛火热的市集氛围更让迪士尼信心大增，在迪士尼乐土“上新”方面动作不停。
摒弃现时，上海迪士尼度假区已先后完成其乐土的两个扩建技俩，包括于2018年4月开门迎客的“迪士尼·皮克斯玩物总动员”主题园区，以及于2023年12月开启的“荒诞动物城”主题园区。而在2023年11月，全球首个以动画电影《冰雪奇缘》为主题的“魔雪奇缘世界”主题园区也落户中国香港迪士尼度假区。
2023年12月20日，全球首个“荒诞动物城”主题园区在上海迪士尼度假区认真面向搭客洞开。图/上海迪士尼度假区官微
这三个电影系列齐是在中国火爆非常的“迪士尼电影”。动作动画史上的首部3D动画长片，《玩物总动员》在中国的闻明度颇高。而《荒诞动物城》在豆瓣电影上的评分于今仍有9.2分的高分（200余万东谈主参评），其累计票房达15.31亿元，居中国入口动画电影票房排名榜之首。《冰雪奇缘1》和《冰雪奇缘2》也获取了8.5分和7.0分的豆瓣评分，国内女孩家长们大多有过被孩子冷落条款装饰成艾莎表情的资格。
笔据迪士尼2023财年第四季度和全年收益评释，在三大中枢业务中，说明最为亮眼的是迪士尼乐土所属的业务部门，运营收入为325.49亿好意思元，同比增长16%。其中，不乏上海迪士尼度假区运营功绩提升的功劳。另据中国旅游沟通院发布的《2024上海迪士尼度假区沸腾旅游趋势评释》，97%的受访搭客示意，在到访上海迪士尼度假区前就已清爽“荒诞动物城”主题园区，其中约三分之一的受访搭客示意，该新园区是招引他们来到度假区游玩的主要原因。
“在往常的100年里，迪士尼让全球各地的东谈主们成绩愉悦、震荡心灵。咱们的故事突出年代、地区和讲话。”在上海迪士尼度假区的第八个主题园区“荒诞动物城”的开城典礼上，迪士尼首席奉行官罗伯特·艾格（Robert Iger）的这段开场致辞点出了迪士尼齐人好猎的奥密——IP是迪士尼的灵魂。
因为有了优秀IP的赋能，主题公园才与其他通俗的游乐形式辞别开来——优秀IP为主题公园提供了丰富的故事布景和文化价值，使之成为一个具有深厚文化底蕴和耐久人命力的体验空间。
IP的力量到底有多神奇？6月，在2024年巴黎奥运会行将到来之际，法国阿斯泰利克斯主题公园（Parc Astérix）特别推出了全新游乐技俩，欢庆开园35周年。该主题公园于1989年创建，机动归附了法国国宝级漫画《高卢枭雄历险记》中的战栗、意念念的场景，以漫画主东谈主公阿斯泰利克斯定名。
瘦小的阿斯泰利克斯（Astérix）和胖胖的奥贝利克斯（Obélix）为来自世界各地的搭客带来欢畅。
为庆祝35岁诞辰，阿斯泰利克斯主题公园这次推出了多个全新的游乐技俩，比如首部高卢音乐剧《这太荒诞了！》、高空飞椅技俩“奴好意思洛比斯之塔”、水上冲刺技俩“海盗大复仇”，还有由5辆花车构成的“高卢花车巡游”。阿斯泰利克斯主题公园荣获了2023年度“欧洲最好主题公园”盛誉，在其度假区里还有3座主题货仓，其中卢西洋亚船埠货仓（Quais de Lutèce）荣获“2020年度世界最好主题货仓”好意思誉。今夏，许多搭客到巴黎不雅看奥运盛事的同期，也聘请了到阿斯泰利克斯主题公园一游。
纵使炎炎炎暑，也抵触不了东谈主们与“沸腾”的双向奔赴。7月，日本大阪环球影城（USJ）也举办了一场大型庆祝活动，总结“哈利·波特”园区开幕10周年。在2001年开业后，大阪环球影城曾资格过一段低迷期，是“哈利·波特”园区的洞开使其“起死复活”。北京环球度假区里，“哈利·波特的魔法世界”主题园区一样是东谈主气最高的所在之一，以致带火了相近租生产业——租上孤独魔法袍和一根魔杖，去体验哈利·波特的冒险之旅。英国女作者J.K.罗琳创作的《哈利·波特》系列演义，如今已是全球最获利的文化IP之一，招引着东谈主们拥抱我方心中的阿谁“魔法梦”。
在日本，吉卜力责任室加入建造主题公园的海浪中，也圆了动画迷的心之所念。2022年11月1日，吉卜力主题公园认真开园。该主题公园位于日真名古屋爱知事的世博园区内，设有“吉卜力大仓库”“芳华之丘”“龙猫丛林”“鬼魂之乡”“魔女山谷”5个园区。如今的吉卜力责任室早已在贸易上多点着花，不停涉足动画之外的其他范围，其建造好意思术馆、推出官方商店售卖相近、授权其他公司制作关连布偶、衣饰、糊口用品等商品，的确解释了“源于动画，但不啻步于动画”。
2022年11月1日，吉卜力主题公园认真开园。
诚如有说法所言，文体、电影、动画等，实质上齐是为东谈主们“造梦”。在IP浪费已演变成一种文化征象和糊口方式确当下，主题公园以IP激活新浪费动能，而主题乐土的落地，也使得IP获取延展的人命力。
PART 2
原土主题公园的“IP之困”
当下，中国主题公园市集开释着巨大的后劲。然则，就原土主题公园而言，在复杂多变的市集环境下，其发展仍濒临着严峻的考验。
原土主题公园全部走来，并不是一帆风顺。2009年，投资40亿元、占地90万日常米的上海欢畅谷认真开业。那一年，华裔城集团春风酣畅马蹄疾，一语气在成齐、上海建成洞开欢畅谷技俩，完成了欢畅谷在天下“东西南朔中”的计谋布局。
开封万岁山武侠城景区是原土主题公园的“顶流”之一。图/万岁山武侠城官微
“一方面，主题公园是区域经济发展的有劲引擎之一，对餐饮、货仓度假、旅游产物、交通配套、金融作事等相近产业的拉动作用极强；另一方面，房地产企业加码布局主题公园亦然其寻求转型发展和多元化发展的一条进军旅途。”北京第二番邦语学院中国文旅产业沟通院副西宾吴丽云端示。
华裔城集团一度带动了“主题公园+房地产”模式在天下范围内的迅猛发展。然则，在此模式下，似华裔城集团旗下的锦绣中华·中国习惯文化村、欢畅谷等这么巧合连接良性运营的主题公园技俩并未几。关连数据骄气，上世纪90年代中期，天下主题公园快速增多至1000多座，但现实上有90%的技俩齐烂尾了。
就在上海欢畅谷开园的两个月后，迪士尼乐土落户上海浦东新区。“迪士尼乐土来了，欢畅谷怎么办”，这个问题成为上海欢畅谷彼时被问得最多的一个问题。
面对迪士尼乐土的来势汹汹，仍是具备一定品牌影响力的欢畅谷照旧信心在胸的。动作中国自主翻新的第一个主题公园连锁品牌，欢畅谷秉持着“建不完的欢畅谷，玩不完的欢畅谷”的发展理念，比年来既打造出了以“游乐花式、功效为王”为主的硬实力，也打造出了以“文化演艺”为辅的软实力。
以上海欢畅谷为例，在“硬实力”方面，其领有从好意思国、瑞士等国度引进的全球60米无底跌落式过山车“特等威风”、1200米木质过山车“谷木游龙”、30米落差“急流勇进”、6D虚构过山车“海洋之星”等高技术文娱技俩；在“软实力”方面，其宝石“旅游+演艺”布局模式，推出了《沽酒醉长安》《萌兔迎新春》《萌兔贺岁夜光巡游》《歌乐迭奏拜新年》等系列节目，以及收集快闪、国风、动漫、街舞、音乐等潮水元素的千般文化节庆活动。
然则，手抓广宽自家IP的迪士尼，照旧家底太富厚了。不单是是经典卡通IP，在往常的十余年间，迪士尼完成了对皮克斯、漫威文娱、卢卡斯影业以及二十一生纪福克斯的收购，由此成为当之无愧的IP王者，构筑起“以影视内容为基石、以IP为中枢，将内容与浪费全链条买通”的迪士尼文娱王国。
关于浪费者而言，这亦然齐知谈迪士尼乐土是“销金窟”，但仍应允“掏钱包”的原因——谁没看过几部迪士尼出品的动画和电影，谁又不想和迪士尼影视脚色在现实世界中再会呢！于是，在插足中国后，上海迪士尼度假区成为迪士尼乐土历史上第一个开园首年即收尾财务进出均衡的主题公园。
比年来，跟着国际闻明主题公园插足中国，寰球对主题公园在体验感层面上的条款也在提升——不仅要寻求感官上的沸腾与刺激，还想要霸道精神文化需求。当东谈主们在上海迪士尼度假区争相与玲娜贝儿合影，在北京环球度假区排着队与威震天“逗闷子”，拭目以待乐高乐土给出惊喜之时，值得深念念的是，原土主题公园何时不错出现这么的场景。
不枯竭市集、枯竭的是会讲故事的运营商和不错植入的具备影响力的原创优秀IP，这一直是原土主题公园的发展之困。
2010年之后，徜徉满志的万达集团启动进军主题公园范围。比如，2014年12月，万达电影乐土在武汉开业；2016年5月，万达集团首座“万达城”及城内的万达茂在南昌开业。然则，这两个项倡导运营齐不尽如东谈主意。万达电影乐土开业不到两年便暂停营业，而后阻塞多年进行升级纠正，于本年7月变身汉街万达广场从头迎客。投资400亿元的南昌万达茂在开业3年后，由于万达集团出现债务危急，被以廉价转卖给融创中国，改名“融创茂”。
2014年12月，万达电影乐土在武汉开业。
原土主题公园在出路大好下仍存在文化属性不及、IP用功的瑕玷，这一问题在“房地产+主题公园”模式疲态尽显后尤其隆起。
PART 3
“IP+文旅”，平坦大路
笔据前瞻产业沟通院的关连评释，国内主题公园现时主要分为四种类型：其一是游乐土，如欢畅谷、长隆欢畅世界、方特欢畅世界等；其二所以影视为主题的东谈主工厂景主题公园，如浙江横店影视城、镇北堡西部影城等；其三是不雅光主题公园如锦绣中华·中国习惯文化村、世界之窗等；其四是特定主题公园，比如海昌海洋公园、常州中华恐龙园等。
在中国主题公园沟通院院长林焕杰看来，主题公园的成长与发展必须怜爱IP。“莫得好的IP就莫得品牌，莫得品牌就难以变成对搭客的敕令力。”他说谈。深耕自有IP的开导、构建IP全产业链仍是成为原土主题公园的聘请。
7月29日，北京欢畅谷举行了18周年庆典，邀请搭客共同庆生。开业于今，北京欢畅谷连接构建活化新IP、新场景、新演艺等，作念到了让搭客“白昼玩不够，晚上不想走”。通过转向“盯热门、抓风口（IP化、千里浸化、夜经济）、强品牌、演艺阵”发展，北京欢畅谷接力于于打造全处所的齐门文化旅游高地。
在北京欢畅谷上演的大型跳舞诗剧《金面王朝》是华裔城集团继承其演艺精粹的扛鼎之作。图/北京欢畅谷官微
而今，在搭客的心目中，北京欢畅谷不仅“好玩”（领有7座过山车，在亚洲主题公园里数目最多），而且“好意思瞻念”——将“三星堆”漂后和“山海经”文化会通领悟的大型上演《金面王朝》自2007年推出以来，已上演逾5000场；以北京地域文化为特质创编的特技实景剧《燕子李三》，以及《欢畅魔方》城市空间装配体验秀、《玄幻东方》万千星光幻影秀、《玛雅天灾》殊效实景剧、《欢畅颂》花车巡游、《梦之光》夜光巡游等上演，也深受搭客迎接。据悉，北京欢畅谷已全面启动七期·山海间（暂定名）项倡导权术责任，导入“山海经”IP，拟于2024年与搭客碰面。
在原土主题公园中，海昌海洋公园亦然在打造“IP+文旅”模式上颇为发力的一员。7月26日，大连丛林动物园奥特曼冰雪世界认真开业，激勉慈祥。而上海海昌海洋公园最近两年在年搭客宽待东谈主次、筹办绩效等方面均位于中国主题公园的前方，这不成说莫得“奥特曼”的功劳。
自2021年与国际闻明IP“奥特曼系列”协作以来，海昌海洋公园先后成效在旗下公园内落地全球首个奥特曼主题文娱区、天下首家奥特曼主题货仓以及天下首个奥特曼主题小镇等。这个暑期，为共同庆祝赛罗奥特曼出生15周年，上海海昌海洋公园还开启了宠宝狂欢活动，“引流”后果显耀。只是，“奥特曼”毕竟不是咱们我方的原创IP，海昌海洋公园对此是澄澈的。现时，海昌海洋公园已获取奥特曼、帆海王、鲨鱼宝宝等多个国际闻明IP的协作授权，也打造了诸多自有IP，如以海洋动物形象为代表的七萌团、水母玫朵，以海洋动物为原型的海陆机甲及海洋动物IP虎鲸“胖虎”等。
2023年10月，海昌海洋公园在上海发布IP2.0计谋，将IP与零卖、餐饮、住宿、互动、游乐花式等多维度场景深度交融，赋能主题公园永远发展。笔据海昌海洋公园的财报，也可看出其初步设立“IP运营新浪费”况且连接优化游玩作事的成效：2023年全年，海昌海洋公园收入18.17亿元，比拟上一年的7.92亿元增长约129.1%。
上海海昌海洋公园在2024年暑期迎来客流岑岭，最高一天宽待搭客4.1万东谈主次，比2023年同期增长65%。图/上海海昌海洋公园官微
在打造IP全产业链上，若说与迪士尼最相近的原土企业，还当属华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称华强方特）。摒弃2024年5月，由华强方特（深圳）动漫有限公司制作的《熊出没》原创动画系列共播出19部1118集、电影12部、舞台剧2部、互动剧1部。跟着《熊出没》大电影票房的节节攀缘，华强方特旗下的主题公园的东谈主气也日益高潮。本年2月新洞开的临海熊出没欢畅港湾，成为华强方特旗劣等12个高技术文娱品牌。“咱们的中枢竞争力等于自主学问产权。”华强方特副总裁陈祖尧这么说谈。
摒弃现时，华强方特领有500余件专利；获取影视、好意思术作品、脚本音乐、规划机软件等著述权600余件；在好意思国、欧盟等国度和地区注册商标近1300件。此外，其电视动画收视率刷新天下记录，《熊出没》系列大电影累计票房超76亿元。不错看到，华强方特旗下主题公园的发展，走的就所以IP讹诈与科技翻新打造主题公园系列产物的道路，比如在主题公园中打造动漫大世界、熊出没乐土、熊出没小镇、熊熊乐土等技俩，打造天下首个熊出没欢畅港湾、熊出没探险乐土等，并输出国际。
2023年，华强方特成功签约孝感、德清、长春、宜宾等地的公园及货仓技俩，签约技俩类型进一步多元化。而在不停完善“熊出没”IP矩阵的同期，华强方特也在尝试开导新IP。
一方面，华强方特打造方特系列主题乐土品牌，旗下共有包括“方特欢畅世界”“方特黑甜乡王国”“方特东方神画”“方特国色春秋”“方特曙光初露”等在内的12个所有这个词自主学问产权的主题乐土；另一方面，华强方特推出全新的动画IP，如完成了电视动画《赵琳的探险日志》的创作和刊行。客不雅而言，在孵化可植入主题公园的影视IP方面，华强方特现时所领有的IP厚度还不够厚，但其仍是清楚出在IP计谋布局上的志在千里。
方特欢畅世界
比年来，原土主题公园不停涌现新锐力量。郑州银基动物王国、淮安西游乐土、河南·戏剧幻城、自贡方特恐龙王国、开封万岁山武侠城、嘉峪关方特丝路神画、连云港“镜花缘”主题乐土……它们特质隆起、各好意思其好意思，但其共同点齐是深远挖掘“栩栩如生”的文化IP，讲好中国文化故事，这是它们一问世就备受瞩倡导原因。与此同期，强化科技赋能推进高质料发展，也匡助它们速即俘获新一代搭客的心。
手抓自主IP，才能助力原土主题公园“走出去”。华强方特已将自主品牌的方特主题乐土成套出口至中东等地，草创中国首个自主品牌主题公园举座输出的先河。海昌海洋公园比年来的发展旅途也十分明晰——其当下正向着轻钞票输出的模式转型，包括向其他文旅钞票输出优质IP和运营科罚教会，收尾IP运营从自营景区到非自营景区的疆域彭胀，并从开导IP商品插足到IP的纵深运营阶段。现时，海昌海洋公园已先后与越南、菲律宾、沙特阿拉伯等国度和地区设立永久协作机制，共建世界级旅游倡导地。
广州长隆旅游度假区热度不减。图/广州长隆欢畅世界
长隆集团首创东谈主苏志刚曾说：“旅游行业很难作念、很勤奋，但要懂得忙里偷空，创意等于最大的沸腾。”经由三十余年的发展，原土主题公园而今正在死力冲破本人发展的瓶颈，从“门票经济”向“产业经济”转型。而跟着行业竞争日渐加重，通过围绕IP来收尾相反化、产业化发展将成为原土主题公园隆起重围的竞争关节。
“原土主题公园在打造IP上仍处于效法、摸索阶段。”林焕杰说谈，“但随同国内新一代浪费者崛起所展现出来的文化自信，研发与出动原创IP会是原土主题公园的将来发展标的。这是挑战，更是机遇。
中国主题公园哪家强
笔据中国主题公园沟通院集会华东师范大学等发布的《2023中国主题乐土竞争力评价评释》（以下简称《评释》），2023年纳入竞争力评价的中国大陆主题公园有80家，约占我国大型和特大型主题公园数目的97.56%，揣度宽待搭客约7573.61万东谈主次，揣度营业收入约153.59亿元。
《评释》骄气，在中国主题公园中，从各个评价的维度来看，上海迪士尼度假区和北京环球度假区均位列前三；从主题公园市集评价指数的维度来看，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆欢畅世界、深圳欢畅谷和珠海长隆海洋王国位列前五；从筹办绩效来看，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国和北京欢畅谷位列前五；年搭客宽待东谈主次前五则为上海迪士尼度假区、北京环球度假区、北京欢畅谷、上海海昌海洋公园和珠海长隆海洋王国；营业收入排名前五的则为北京环球度假区、上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国和广州长隆欢畅世界。
（文章来源：《创意世界》2024年9月号）
↓点击下方衔接进行购买↓
编校：苑宝平，审读：郭丽
/ / / / /
/ / / / /
/ /
/ / / / /
/ / / /
点击共享 让更多东谈主看到萝莉社区